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家居业淡市变阵抢市场发力试水电子商务

发布时间:2018-07-10 02:53:08 编辑:笔名

家居业淡市变阵抢市场 发力试水电子商务

房地产不景气对家居业的冲击越来越明显。今年9、10月传统的销售旺季来临时,不少家居企业都铆足了劲,推出大量的促销优惠活动试图来拉动营销,但结果都不甚理想。

房地产不景气对家居业的冲击越来越明显。今年9、10月传统的销售旺季来临时,不少家居企业都铆足了劲,推出大量的促销优惠活动试图来拉动营销,但结果都不甚理想。从广州几大卖场走访发现,现时建材、家居行业整体上销售低迷,有家居品牌销售人员坦言现时生意非常难做,部分企业的销售额同比去年下降超过30%。

行情不好,但对于部分品牌而言也是机会。据了解,在时下冷清的大环境之下,很多家居企业反而选择了较为激进的态度。不但扩大厂房,增加生产线,扩充产能,同时也大力进军工装,甚至提前抢占保障房市场。某家居企业老板告诉,今年销售不太理想,但同时也是优胜劣汰,行业洗牌的关键时期。谁能做得更大更强,谁就能在以后的市场中站得更稳。

低调冲击保障房市场

今年广州的保障房开发总任务是8.5万套,在10月底萝岗中心城区项目开工以后,政府宣告任务已经超额完成。可想而知,现时广州市内保障房数量之多,规模之大。而在这8.5万套中,接近一半,超过4万套是在8月以后动工建设的。

如此大的建设体量,为现时的家居行业提供了极大的发展良机。早在今年年初,1000万套保障房建设规划被国家提出以后。很多家居业内人士都认为这将是未来市场争夺最激烈的一块蛋糕。而现时甚至有家居企业为了抢得保障房的市场份额,不惜以赔钱的代价拿下保障房项目的供应权。了解到,某知名陶瓷品牌企业就已经参与到广州大部分保障房建设中去,该公司负责人向坦诚,现时参与到保障房建设的材料供应、装修等都是亏钱的买卖。但必须要参与进去,这一片市场份额,你不抢人家就抢。

据了解,早在今年8月,广州市住房保障办就开始公开征集保障房项目的各类供应商。而更为关键的是,广州保障房还开始建立品牌库,这对以后保障房的建材、装修材料确定牌子,这才是家居企业最关注的内容。据上述负责人称,现在参与保障房尽管看上去是吃亏,但同时也是在为以后占领这一块大蛋糕的份额做好准备。

弱市扩产能等待黎明

尽管市场销售不佳,但发现家居企业的扩张步伐并没停歇,反而是越发给力。近期,不断有家居品牌增加生产厂房,扩充产能。据了解,仍在定制衣柜领域,不少品牌企业都选择逆市而动,将产能大规模扩张。

索菲亚就计划在明年全国扩展200间专卖店。而目前,该品牌在全国的专卖店数量已经达到400家。而同时,索菲亚还在不久前更正式推出家居研究院,其中最主要的任务就是产品的研发,扩充产品布局。而近日,获悉,同是整体衣柜领域的知名品牌诗尼曼,也即将加入扩能大军。据了解,该企业在新厂房扩张后,产能将扩大一倍,而同时也会扩充经销商队伍。严冬来了,春天还远吗?诗尼曼负责人向表示,即使今年市场大环境冷清,该企业的销售业绩也实现了约70%的增长。

除了整体衣柜行业,其他领域的家居品牌扩张也搞得风风火火,皇朝家私继在增城、东莞、广州开发区等地建厂后

家居业淡市变阵抢市场发力试水电子商务

,今年又在江西、福建、天津扩建了三个工厂。

发力试水电子商务

电子商务在家居行业越闹越火,各领域的品牌企业都在试图开拓这一片蓝海。淘宝家居商城现时已经办得红红火火,不久前还下开了爱蜂巢体验中心。而像曲美家具这样的大品牌也推出了店实行电商营销。甚至在不久前,尚品宅配电商平台新居更是请来了名星周迅为其代言。

在现时不景气的市场中,电商成为众多家居品牌寻求的另一条扩张之路。据了解,刚刚成立电子商务公司,并且已经开始运作的诗尼曼也加入了电商大战当中。按照该公司总经理辛福民的说法,与其避不开电子商务不如直接去做。

事实上,家居企业走电商之路,现时仍是困难重重,这与经销商门店的布局、物流成本、购价与门店价格的冲突等等都是电商仍难解决的瓶颈。有业内人士认为,家居企业选择以电商作为突破,走的多数是未来棋,也是为了不丧失未来市场的主动权。尝试着多走出一条新路,总比在淡市之下碌碌无为要强。